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      1. 炎陵桃花節事件營銷

        發布時間:2019/11/21 17:10:01 編輯:創研科技

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        • 項目名稱

          炎陵桃花節事件營銷

        • 項目內容

          事件營銷

        • 項目背景

          湖南炎陵桃花節宣傳在即,創研新媒體通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者),帶動炎陵的生態旅游產業

        • 項目思路

          通過“桃樹與姻緣”的事件營銷,帶動大V轉發,實現品牌與銷量的雙雙提升

        項目描述

         解決方案 

        結合政府、湖南都市頻道及當地特色產品,

        打造成“互聯網+農業+旅游”的全國型案列,

        將2015年炎陵黃桃大會的“互聯網+基地”農村電商模式進一步深化,

        打造農業電商和生態旅游產業鏈閉環。


        通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者),

        帶動炎陵的生態旅游產業。

        同時通過首創“定制桃花樹”營銷模式,

        為2016年的炎陵黃桃節做預熱,

        打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

        植入炎陵桃花樹。


         效果 

        打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

        帶動炎陵桃花節知名度,

        成為大湘網首頁頭條、騰訊彈窗頭條、 百度實時熱點,

        被全國近1000家媒體報道,

        搜索指數達47W+,輻射人群達到3億以上。

        10天售出20萬斤,助全縣果農人均年增收8500元,

        實現了品牌與銷量雙提升,成為政府示范項目。


        媽媽買桃樹求姻緣


           事件營銷:#媽媽買桃樹# 

        挖掘父母催婚、為兒女相親等社會現象,

        結合桃花節“定制桃花樹”的全新營銷模式,

        打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件,

        植入炎陵桃花樹的購買。

        在事件充分曝光之后,再揭曉桃樹真實情況,

        1380元不僅可以求姻緣,還能獲得一整棵樹的黃桃,

        引出“定制桃花樹”活動。

        微博話題榜本地第二、話題閱讀量800萬+


        新浪微博話題


            大湘網首頁頭條、騰訊彈窗 

        熱點新聞話題

            百度實時熱點、360實時熱搜,搜索指數達47萬余條,

        全國各類報紙媒體、電視媒體、

        門戶網站等新聞媒體報道數高達1000余次。


        互聯網熱點


        首創“定制桃花樹”營銷模式 

        結合媽媽買桃樹事件,引出“定制桃花樹”活動,

        提出買黃桃先買桃花樹的全新營銷概念,

        提前為7月的炎陵黃桃大會做好熱銷鋪墊,

        將黃桃種植基地轉化為旅游產品,

        再轉化為農村電商產品。

        在培養目標客戶的同時,

        拓展黃桃銷售渠道,

        提前為果農創造收益。


        熱門事件


          新媒體互動 

        桃花七仙女征集 #

        通過征集桃花七仙女為炎陵桃花代言,

        以及輔助攝影大賽活動,

        將炎陵桃花節的美人、美景展示給全國人民,

        把炎陵桃花打造為炎陵生態農業旅游的名片。

        征集活動頁面展示次數5000+,100余名美女參與報名。


        媽媽買桃樹求姻緣


         桃花上上簽互動游戲 

        用求桃花簽的趣味互動游戲方式,

        結合黃桃優惠券,

        為炎陵桃花節及炎陵黃桃做預熱。

        游戲互動人次2000+。


        新浪微博話題

         桃花節邀請函 

            桃花節啟動儀式H5邀請函,

        展示次數1.2W+,報名人數180+。


        互聯網熱點

        相關案例

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